本日もお風呂日和

吉松氏のセミナーで印象に残ったことが、もうひとつありました。

化粧品のクチコミサイト「＠コスメ」は、いまや、
登録会員が100万人を超えて、まだ増えつづけ、
大企業をふくめた化粧品業界のほぼすべてと
なんらかのビジネスが派生するほど、成功している。

それなのに・・・
化粧品業界の広告では、まだ１％しかシェアをとれていない。
どうして、ユーザーは、広告を見るのだろうか？

メーカーの都合のよいことだけを知らせる広告よりも、
体験者の本音の声を聞くほうが、よっぽど役立つはずなのに。
吉松氏が、そのような発言をされたんです。


そのとき、反射的に浮かんだフレーズがありました。（☆）
「人は自分が聞きたいことを聞く」。


男性には不可解かもしれないけれど、
化粧品という商品には、いまここにある現実を忘れ
夢を買う部分があると思う。

だから
効いた、効かないというクチコミもいいけれど、
リアルとは無縁な、夢の世界へ誘ってほしい...
同姓として、そんなオンナ心が透けてみえました。

きっと、スィーツのような化粧品の広告は、
これからも無くならないでしょう。


☆
たしか、ハリー・ベックウィス氏の著書にある言葉...
ちょっと記憶が曖昧です【^^;】。