元祖は、『P！ピップフジモト』

ピップフジモト株式会社が、昭和４４年（1969）年に発売。
当時の商品名は『フジちゃんシャンプーハット』、１枚￥１５０。
現在１枚￥４８０、年間４０万枚を製造販売するロングセラーだ。

スキ間を狙う

同社は、明治４１年（1908）藤本辰次郎が、大阪・道修町で
医薬品卸業としてスタートし、業界のトップクラスとして成長してきた。
昭和４３年（1968）時代の変化をとらえ、
メーカー機能をあわせもつために、商品開発の企画室がうまれた。
しかし、卸部門であつかう医薬品は開発できない。
市場にないモノ、新しく求められるモノ、スキ間を狙うしかない。

アイデアマン・矢崎氏

当時の営業部長、矢崎氏が企画室長にばってきされ、
開発弟２弾として生まれたのが『シャンプーハット』だ。
その後、あの『ピップエレキバン』を生みだしたのも彼だ。

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開発の目

素材

素材メーカーが、新素材・酢酸ビニール樹脂を使えないかと、持ちこんできた。
保温効果を利用しようと、お風呂が冷めないフタに挑戦、しかし高温に弱くて失敗。

シャンプーが目にしみる

たまたま、この素材に穴をあけて、頭をつっこんでみた。
これをかぶれば、子供がシャンプーを嫌がらないのでは…
小さな子供がいた彼は、当時のシャンプーが目にしみて、
嫌がるのを知っていた。
波形のふちは、トタン屋根をヒントにしてつくられた。
近所の子供たちをつかまえては、メジャーで頭のサイズを測った。
新素材ゆえデーターもなく、波形をつくる・丸く抜くなど、
加工は難しかった。

みたこともないモノ

発売当初、「金をとる商品やない」と社内は大不評。
ならばと、彼自らが百貨店に営業にまわる。
しかし「コレだけはアカン」と、断わられ続け、
倉庫は、シャンプーハットの山となった。

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本当のユーザー

試作品を家に持ち帰ると、３人の子供たちは喜んでシャンプーし、
それがないとお風呂に入らないようになっていた。
本当のユーザーである子供たちは、楽しさや使いやすさをわかってくれる。
彼は、あきらめなかった。

テレビＣＭ

最後の勝負は、朝７時３０分のスポット、１回１万円の一番安いテレビＣＭだ。
シャンプーしても目が痛くないよと、
女の子がシャンプーハットをかぶっている、シンプルなＣＭをうった。
わずか１週間で反響がきた。
ＣＭをみた子供たちが、スーパーへ買いにいったが商品がない。
このスーパーから、とにかく商品をという注文がきた。
テレビＣＭが流れた地方の店から、続々と同じ注文が入ってきた。

発明は愛情

市場にないモノを手がけ、受け入れてもらう努力をしてきた、
彼ならではのコトバが、今もピップ商品開発センターに生きている。
「アイデアを商品化するには、智恵がいる、そして、愛情をそそぐこと。」

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★special thanks!
ピップフジモト株式会社・ピップ商品開発センター福屋さんには、
快くインタビューに応じていただき、
モニター＆プレゼントとして、商品提供もしていただきました。
ありがとうございました！

★special thanks!
『モニターの声』には、滋賀県在住の若いママたち、
GENKI情報発信基地「びぃめ～る」スタッフの方が協力してくれました！
ありがとうございました！
（シャンプーハット『モニターの声』は公開を終了いたしました）